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【本科插班生】电子商务概论考试大纲

来源:招生办 日期:2017-12-22 责任编辑:招生办 浏览902次

一、考试性质

普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德、智、体全面衡量,择优录取。因此,本科插班生考试应有较高的信度、效度、必要的区分度和适当的难度。

二、考试内容及要求

(一)考试基本要求

通过课程的学习使学生了解电子商务发展过程中的新动态、新知识、新方法、新工具,学会分析运用电子商务的基本理论与应用方法,领会研究电子商务对经营者的启示,为企业拓展市场、提高服务质量提供科学依据。

(二)考核知识点及考核要求

本大纲的考核中,按照“识记”、“领会”、“应用”三个层次规定应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系,后者必须建立在前者的基础上,其含义是:

识记:要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义,并能正确认识或表述,是低层次的要求。

领会:要求在识记的基础上,能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法,掌握有关概念、原理、方法的区别与联系,是较高层次的要求。

应用:要求在领会的基础上,运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点,分析和解决一般的理论问题或实际问题。

第1章电子商务基本概念

一、考核知识点

1、电子商务的基本概念

2、电子商务的特点

3、电子商务应用模式

二、考核要求

1、识记

(1)电子商务定义

(2)电子商务的主要特点

(3)电子商务五种交易模式的含义

2、领会

(1)电子商务发展历程

(2)电子商务对社会产生的影响

3、应用

(1)B2C模式

(2)B2B模式

(3)C2C模式

第2章电子商务技术基础

一、考核知识点

1、互联网的基本概念

2、互联网接入方式

3、IP地址

4、域名

5、虚拟空间

二、考核要求

1、识记

(1)互联网协议

(2)互联网接入方式

(3)IP地址的概念及其分类

(4)域名的概念及其分类

(5)虚拟空间的方法

2、领会

(1)互联网与万维网的区别

(2)域名与IP的对应关系及域名的商业价值

3、应用

(1)域名注册

第3章网站建设基础

一、考核知识点

1、网站发挥的作用

2、网站建设的方法

3、网站类型

4、选用适宜的网站平台

5、网站建设的流程

二、考核要求

1、识记

(1)网站建设的方法

(2)网站类型

(3)网站建设流程

2、领会

(1)网站应该发挥的作用

3、应用

(1)选用适宜的网站平台

第4章网站运营

一、考核知识点

1、购买域名

2、购买虚拟空间

3、客户服务类别

4.网站操作

二、考核要求

1、识记

(1)域名起名应遵循的原则

(2)客户服务类别

2、领会

    (1)虚拟空间的考察指标

3、应用

    (1)熟悉网站操作

第5章网站评估

一、考核知识点

1、网站技术标准

2、网站运营标准

3、网站评估工具

二、考核要求

1、识记

(1)多种在线沟通方式

(2)网站排名

(3)网站PR值

(4)客户粘度

2、领会

(1)网站评估的指标

3、应用

(1)网站评估工具

第6章网络营销

一、考核知识点

1、搜索引擎分类及知名搜索引擎介绍

2、关键词策略

3、电子邮件营销

4、网络广告的类型及计费模式

5、病毒性营销的基本概念及特点

6、微信营销方法

7、微博营销方法及其优缺点分析

二、考核要求

1、识记

(1)搜索引擎的分类

(2)关键词的匹配方式及选择方法

(3)垃圾邮件

(4)网络广告的类型及计费模式

(5)病毒性营销的特点及常用方法

(6)微信营销的方法

2、领会

(1)提高网络广告效果的方法

(2)微博营销的优缺点分析

3、应用

(1)知名的搜索引擎介绍

(2)邮件营销的方法

第7章电子支付

一、考核知识点

1、电子货币

2、网络银行

3、第三方支付平台

二、考核要求

1、识记

(1)电子货币的含义、功能及优点

(2)网络银行的概念及特征

(3)第三方支付平台的概念、特点及赢利方式

2、领会

    (1)储值卡、银行卡、信用卡的功能和使用方法

3、应用

(1)第三方支付平台的操作流程

第8章电子商务安全

一、考核知识点

1、电子商务安全概述

2、互联网安全

3、病毒概念

4、电子商务安全技术

二、考核要求

1、识记

(1)电子商务安全要求

(2)互联网安全主要表现的几个方面

(3)病毒的概念

(4)电子商务安全技术

2、领会

(1)电子商务安全的重要性

(2)对称加密与非对称加密的区别

3、应用

(1)各种认证技术的作用

(2)安全电子交易协议SSL和SET的主要内容

第9章电子商务物流

一、考核知识点

1、物流的基本概念

2、电子商务物流的特点

3、物流信息技术

二、考核要求

1、识记

(1)物流的定义及分类

(2)电子商务物流的特点

(3)物流信息技术

2、领会

(1)与物流相关的“四流”

(2)物流的基本职能

(3)电子商务与物流的关系

3、应用

(1)物流配送各种方式的应用

第10章电子商务法规

一、考核知识点

1、电子商务立法指导原则

2、电子商务交易合同的法律问题

3、电子签名法规

二、考核要求

1、识记

(1)电子商务立法指导原则

(2)电子签名法规

2、领会

(1)电子商务交易合同的法律问题

第11章电子商务赢利模式

一、考核知识点

1、适合在网上销售的产品

2、传统企业的上网益处

3、网络企业的赢利模式

二、考核要求

1、识记

(1)适合在网上销售的产品

(2)网络企业的赢利模式

2、领会

(1)传统企业的上网益处

3、应用

(1)选择适合网上销售的产品

第12章“互联网+”战略介绍

一、考核知识点

1、“互联网+”的深刻内涵

2、“互联网+”主要内容

二、考核要求

1、识记

(1)“互联网+”的含义

(2)“互联网+”的特点

2、领会

(1)“互联网+”主要内容

三、考试形式及试卷结构

1、考试形式为闭卷,笔试,考试时间为120分钟,试卷满分为100分。

2、试卷题型比例:单选题占20%,判断题占10%,名词解释题占20%,简答题占30%,论述题占20%。

四、参考书目

戴建中:《电子商务概论》(第3版),清华大学出版社,2016年年11月第3版。

说明:考试大纲时以本参考书为基础制定,考试范围为第1-12章。

五、题型示例

一、单选题(每题2分,共20分)

1、企业与消费者之间的电子商务用什么表示?(   )

A、B2C          B、B2B          C、C2C          D、B2G

二、判断题(每题1分,对的打√,错的打×,共10分)

1、电子商务中的“电子”是指技术手段,“商务”是指商业模式,电子商务的重点在商务。(    )

三、名词解释(每题4分,共20分)

1、电子商务

四、简答题(每题6分,共30分)

1、简述网站建设的流程。

五、论述题(每题10分,共20分)

1、新浪、搜狐、网易都是门户网站,它们是靠什么来赢利的?